Cuánto cuesta de verdad lanzar un producto de IA
Los tres modelos de colaboración para un lanzamiento de IA: campaña, retainer de crecimiento y acceso a la red. Qué mueve cada uno, dónde va el presupuesto y qué alcance esperar.
Tres modelos, no tres precios
La mayoría de fundadores que preguntan "cuánto cuesta un lanzamiento" están haciendo la pregunta equivocada. El coste depende de qué modelo estás comprando, y los tres modelos no están en el mismo eje. Una campaña de lanzamiento, un retainer de crecimiento y el acceso a la red hacen trabajos distintos.
Confundirlos es como se desperdicia el presupuesto. Una campaña presupuestada como retainer se queda corta en presencia continua, y un retainer presupuestado como campaña se ve fino al lado de un drop coordinado.
Campañas de lanzamiento: el momento
Una campaña de lanzamiento es un drop coordinado de punta a punta de 30 a 60 días, cronometrado a un momento de producto: un release, una feature, la entrada en una categoría. Compras una explosión concentrada de densidad, con un roster briefeado, programado y editado en torno a un solo ángulo.
Lo que obtienes es alcance y prueba. Una campaña bien ejecutada produce un número que puedes señalar después. El lanzamiento de Zaro superó los 6,2M de views en el post original; el drop de Lightreel llegó a 1,2M. Esos números existen porque el gasto se concentró en una ventana en vez de repartirse por un trimestre.
Lo que una campaña no produce es la acumulación lenta de audiencia de un retainer. Es un pico, no una curva. El coste va a tamaño de roster y dirección editorial, y el creador marginal es más barato que el primero pero solo sirve si el ángulo aguanta.
Retainers de crecimiento: la curva
Un retainer de crecimiento es always-on: campañas mensuales, contenido propio y crecimiento sostenido de audiencia para una empresa que escala de seed hacia Serie B. Compras una presencia, no un momento.
Aquí el coste es sobre todo humano: un equipo de estrategia y creativo integrado contigo, produciendo con cadencia mensual. El roster de creadores rota en lugar de disparar todo a la vez, así el gasto se reparte por el mes y la audiencia ve la marca como algo fijo, no como un lanzamiento.
Los retainers tienen sentido cuando el objetivo es audiencia que te quedas. Tienen menos sentido para un lanzamiento único en el que el pico es todo el objetivo.
Acceso a la red: el roster en bruto
El acceso a la red es entrada directa a un roster de creadores verificados. Tú briefeas y coordinas, nosotros aportamos y validamos. Es el modelo más ligero y el que más exige de tu lado, porque el trabajo editorial recae en ti.
Es la opción correcta para equipos que ya tienen motor de contenido y solo necesitan creadores fiables, o para marcas que hacen muchos lanzamientos pequeños donde una campaña completa cada vez es excesivo.
Cómo elegir
Mapea el objetivo al modelo. Un momento decisivo va a campaña. Presencia sostenida durante una fase de crecimiento va a retainer. Si ya tienes equipo y solo necesitas roster, coge acceso. La mayoría de lanzamientos de IA que llevamos son campañas, porque el pico es lo que mueve un lanzamiento.
Si un proveedor te da un número único sin preguntar cuál de estos necesitas, esa es la señal para seguir buscando.
Cuéntanos tu producto. Mapeamos el ángulo de creadores, la oleada y el presupuesto.