AIブランドがまずXで勝つ理由

AIブランドはしばしばローンチを一度にすべてのプラットフォームに広げ、面の数が多いほど到達力も大きくなると考えがちだ。しかし実際には、AI製品にとっては順序が重要であり、Xがローンチに火をつけ、他のプラットフォームはそれが生み出す勢いに乗る。

理由はオーディエンスにある。AIツールを早期に採用する人々、すなわちビルダー、パワーユーザー、そして他の開発者がフォローするアカウントは、Xに生息している。彼らはInstagramに集まるわけではなく、TikTokのグラフは別の、より遅れてやってくる買い手に届く。意思決定がまだ行われている最中に、意思決定者がいる場所がXなのだ。

AI製品は通常、一行以上の説明を必要とする。デモ、何が変わったのかという枠組み、そして信じる理由が必要だ。Xのスレッド形式は、これら3つを一つの投稿の中で運べる。上部に動画や画像、本文に論証、返信の中に証拠だ。

ショート動画のプラットフォームは、論証を失うほどに圧縮することを強いる。スレッドなら論証を展開しながら、あなたをフォローしていない人々にも届く。なぜなら、アルゴリズムは最初の1時間でエンゲージメントを得たスレッドを表に出すからだ。

Xは明確な瞬間に報いる。創業者の投稿を最初に、その後の数時間にクリエイターウェーブを続ける連携したドロップは、そのトピックがフィード上で避けられないものになる窓を作り出し、レコメンドシステムはそのクラスターをトレンド化させることでその窓を延長する。

このパターンは複数のローンチで繰り返されるのを見てきた。ナレッジワークスペースのZaroは620万回の閲覧を超えた。Humalikeは1870万回に達した。Libraは180万回に到達した。それぞれが最初の1日以内にXでトレンド化し、その勢いをウェブ全体に波及させた。ドロップは引き金であり、ウェーブはその引き金をトレンドに変えるものだ。

これはXに対する気取りではない。他のプラットフォームも重要だが、それが重要になるのはローンチにストーリーができてからだ。すでにXでトレンド化しているトピックに合わせて出てくるTikTokやYouTubeのコンテンツは、温まった土壌に着地する。同じコンテンツが何の文脈もなく出てくると、認知形成のすべての仕事を自分自身で担わなければならなくなる。

したがって、順序立てとしては、まずXで瞬間を作り、ロングテールのプラットフォームにはすでに存在するストーリーを増幅させる、ということになる。これを逆転させ、TikTokを先に押し出してXを後付けのように扱うブランドは、認知形成を二度行うことになるため、より多くの費用をかけてより弱い結果を得ることになる。

あなたがAIの創業者であるなら、Xを配信のチェックボックスではなく、ローンチの会場として扱おう。ドロップを設計し、ウェーブにブリーフし、その瞬間を表に出すために必要な密度をプラットフォームに与えること。その後のすべては、より安く済むようになる。

勝つブランドとは、最も多くのプラットフォームに存在するブランドではない。まずXで成果を出したブランドだ。