一次 AI 产品发布真实的成本

多数创始人问「一次发布要多少钱」时，其实问错了问题。成本取决于你买的是哪种模式，而这三种模式并不在同一个轴上。发布战役、增长长期合作与网络接入做的是不同的工作。

把它们混为一谈，就是预算被浪费的方式。按长期合作的价格做战役，持续曝光一定不够；按战役的价格做长期合作，和一次协同投放相比会显得单薄。

发布战役是一次 30 到 60 天、端到端协同的投放，对齐某个产品时刻：一次发布、一个新功能、进入一个新品类。你买的是集中爆发的密度，一整个名单围绕同一个切入点被 brief、排期与打磨。

你得到的是触达和证据。执行得好的战役，事后会留下一个可以直接指着看的数字。Zaro 的发布在原帖上突破 620 万观看；Lightreel 的投放做到 120 万。这些数字之所以存在，是因为投入集中在一个窗口里，而不是摊到一个季度。

战役不会带来长期合作那种缓慢累积的受众。它是尖峰，不是曲线。成本主要花在名单规模与编辑方向上，边际创作者比第一位便宜，但只有切入点站得住时才有用。

增长长期合作是常态化运营：每月战役、自有内容与稳定的受众增长，适合从种子轮向 B 轮扩张的公司。你买的是一种存在感，而不是一个时刻。

这里的成本主要是人：一支和你嵌在一起的策略与创意团队，按月度节奏产出。创作者名单是轮换的，而不是一次性全部点燃，所以投入分摊到整个月，受众会把品牌当成固定存在，而不是一次发布。

当目标是留得住的受众时，长期合作是对的。如果只做一次发布、尖峰就是全部目的，它就没那么合适。

网络接入是直接进入一份经过筛选的创作者名单。你负责 brief 和协调，我们负责提供与验证。这是最轻的模式，也是对你这边要求最高的模式，因为编辑工作落在你身上。

它适合已经有内容引擎、只缺可靠创作者的团队，或者需要做很多小型发布、每次都上完整战役过于笨重的品牌。

把目标映射到模式上。一次决定成败的时刻，用战役。增长阶段的持续存在感，用长期合作。已经有团队、只缺名单，就用接入。我们做的多数 AI 发布是战役，因为推动发布的正是那个尖峰。

如果有供应商不问你需要哪一种就报一个单一数字，那就是继续找下一家的信号。